《江苏省淮安市象山国家矿山公园控制性详细规划》日前通过国土资源部地质环境司专家组评审,来自多家科研院所的知名专家对我所规划成果给予了高度评价,并由此当月为业主单位争取到了六百万元专项扶助资金
《广州市五指山生态旅游区总体规划》文本已经顺利通过专家评审,课题组已完成文本定稿
22日,应浙江奉化市旅游局邀请,江英军所长受邀担任《浙江省奉化市萧王庙街道(镇)旅游产业发展总体规划》评审专家,对萧王庙街道旅游产业的空间布局与时序发展提出了十三条建设性建议
本月中旬,江英军所长受江西省婺源县旅游局邀请,担任《婺源县李坑旅游区(中国历史文化名村)开发总体规划》评审专家,对编制文本进行了深入剖析,受到当地组织部门的高度评价
《江西省婺源县沱川综合旅游区控制性详细规划》初稿文本已经完成,提交投资商和地方政府内审后,评价良好
《山东省滕州市柴胡店镇旅游业发展总体规划》初稿文本已编制完成,并提交地方政府审阅
《安徽安庆市龙山凤水综合旅游区(严凤英故里)控制性详细规划》已经签约,江英军所长亲任课题组长,并于日前分别会晤严凤英多位家属
应杭州市天龙九瀑旅游开发公司邀请,江英军所长受邀作为业主招商引资谈判专家,赴香港与意向投资财团进行专业谈判成效良好
《浙江奉化市锦茂山庄旅游区总体规划》已经编制完成并进入施工指导阶段,规划成果获得委托方良好评价
《浙江台州市万亩围垦滩涂旅游区控制性详细规划》正式委托我所编制,我所专家组已完成实地踏勘,进入文本编制阶段
江英军所长受邀被特聘为中国管理科学研究院终身研究员及省旅游专家协会常务理事
建所十周年之际,江英军所长率十一名规划骨干赴泰国、日本和北京考察
我研究所针对旅游风景区详细规划设计的规划模式和优势经验受到业内专家和委托业主的广泛好评,并引起多家媒体推广报道
我所接受国家旅游局全国优秀旅游规划设计机构评定考察,反响极好
我所编制的《福建省长泰县天成山休闲旅游区修建性详细规划》通过甲方会审,江英军所长应邀做客当地电视台做规划说明
经政府主管部门核准,我所正式承建了另一新网站“中国旅游规划设计网”(网络实名),与“中国旅游投资网”(网络实名)共同组成立体网络媒体信息系统,引起业内高度关注
由我所编制的《福建省寿宁县杨梅州生态旅游度假区总体规划》顺利通过专家组会审后,近日已被福建省人民政府批复为福建省省级风景名胜区
《浙江省湖州市怡康园农业生态旅游区修建性详细规划》已通过甲方初审,并已被批复为国家级农业生态示范园区
我所专家组近日考察闽南生态,并着手编制《福建省漳州市天铜湖休闲旅游度假区修建性详细规划》
《福建省宁德市一贝龙潭瀑布(畲族)旅游风景区总体规划》已经完成初稿,并受到甲方县委、县政府高度好评
《浙江省温州市石垟森林公园水牛塘风景区详细规划》已通过评审,并已经开工建设,进入实质施工阶段
江英军所长专著《现代旅游饭店筹建实务》已由中国旅游出版社正式出版发行
我所又一科研成果,最新著作《中国区域旅游规划与风景区设计实务》已定稿,即将出版发行
著名园艺景观专家、博士生导师董智达教授近日加盟我研究所
原国务院西部发改委,青海省重点旅游工程开发中心,知名高级工程师李谰博士正式加盟我所
《宁波市北仑九峰山旅游区青少年野营基地详细规划》通过委托方会审,现已完成施工指导,正式对外营业
《浙江省象山县花岙生态旅游岛综合接待中心详细规划》已通过委托方的专家评审
《福建省霞浦县一贝龙潭(畲族)旅游风景区总体规划》已通过政府的专家评审,县委县政府对规划成果给予高度评价
《福建省福安市开闽第一进士村古文物保护暨旅游开发详细规划》完成定稿并通过会审
《福建省霞浦县杯溪民俗生态旅游区总体规划》已完成定稿并顺利通过委托方评审
《浙江省临安市青山湖风情游乐园旅游开发详细规划》正式通过委托方会审
《浙江省台州市应家山庄旅游度假区开发总体规划》已顺利通过甲方会审,进入实质施工阶段
《桃源坪休闲旅游度假村投资可行性研究报告》已通过委托方会审并获得一致好评
《霞浦县赤岸空海城旅游区开发建设项目可行性研究报告》已定稿并通过委托方会审
近日"中央电视台旅游卫视频道”、《中国旅游休闲杂志社》与我所达成紧密协作关系,联手启动浙、闽立体旅游媒体市场
《温州市文成县东岩尖旅游度假区详细规划》已顺利通过委托方专家评审
《山西省和顺县八路军秦赖支队纪念馆建设方案总体策划》(秦赖支队——由原国防部部长,上甘岭战役总指挥秦基伟创建)图件文本已提交业主单位审阅,评价良好
《山东省枣庄市葫芦套民俗文化村修建性详细规划》(电影《生死十日》、《铁道游击队》外景拍摄地)初稿文本已编制完成,部分图纸已交业主单位指导施工
《四川省筹笔驿三国文化旅游区开发总体规划》项目已正式委托我所编制,课题专家组已赴嘉陵江畔完成实地资源踏勘,并提交规划大纲,开始文本制作
《浙江省桐庐县泽润东方文化园旅游开发总体规划》初稿文本已完成,其中对“毛委员在浙江”旅游要素的提炼得到委托单位的积极评价
《内蒙古包头市南海湿地旅游风景区开发控制性详细规划》已签约编制,课题组近日提交的初稿文本受到业主单位高度认可。
19日,江英军所长作为知名旅游学者应邀出席宁波市大学园区图书馆建制20周年座谈会,并向图书馆赠送了专著。市委宣传部、市图书馆领导举行了隆重的赠书仪式并向江所长颁发了终身荣誉证书。
《浙江省宁波市灵山禅寺佛文化旅游区总体规划》近日正式签约编制,我所课题专家组分别会晤主持法师,完成实地踏勘工作。
本月初,我所专家组应约考察浙江文成县数个以往由我所设计且已经开业的景区,提出了诸多经营指导建议。同期正式签约编制《浙江文成县月老山旅游风景区详细规划》,江英军所长亲任课题组长,规划编制工作已经有序展开。
继由我所设计的杨梅州旅游区被评为省级风景名胜区之后,近日我所再次受福建寿宁县政府委托着手编制《寿宁县西浦水上乐园景区修建性详细规划》并已完成实地踏勘。
26日,贵州省旅游局局长傅迎春一行前来宁波会晤江英军所长,江所长就贵州省旅游规划与招商前景提出了多项深远建议。
近日由我所设计的“江苏省盱眙象山国家矿山公园”正式建成开业,国土资源部及江苏省国土厅、省市旅游局等相关领导出席开业典礼。
近日,《浙江省奉化市剡溪水上乐园开发可行性研究报告》编制完成,并已通过投资方验收。
《浙江温州市泰顺县红岩综合生态旅游区开发建设项目可行性研究报告》正式签约编制,我所课题组已赴浙南原始次森林实地踏勘,并完成编制大纲!
我所专家组赴香港、澳门考察
本月初,我所专家组赴广东考察,并正式签约编制《广东省仁化县石塘镇旅游业发展总体规划》,编制工作正式展开。
3月5日,江英军所长在锦城宾馆向广东省仁化县县委副书记、县长吴玉环汇报石塘镇旅游开发规划战略,受高度认可,现已启动区域旅游产业规划编制工作。
13日,江英军所长携专家组向福建省寿宁县县委书记李海波汇报西浦古村开发规划战略,受高度认可,编制工作进入收尾阶段,景区建设已经同步展开。
10日,原轻工业部部长,贵州省省长、中国轻工业联合会会长陈士能(部长)会见江英军所长并考察我研究所。
江英军所长协同赵朴初研究会领导会晤宁波市灵山寺住持戒旺法师,并就灵山寺规划战略作深度汇报,规划修订文本将于近日全面完稿。
3月17日,受开发商委托,我所开始启动《浙江象山县彭娘岙生态旅游度假区总体规划》编制工作,专家组已驻现场进行实地踏勘!
3月28日,《浙江奉化市南岙长寿生态旅游区综合提升规划》正式签约,课题组已着手编制规划大纲。
3月31日,《浙江省文成县月老山旅游风景区控制性详细规划》评审会在文成县国际大酒店举行,我所的编制成果受到参会领导、专家高度认可,一致高票通过评审。
4月3日,江英军所长作为本地重点旅游企业代表,在宁波中山饭店出席《城市旅游发展论坛暨宁波“十二五”旅游发展规划战略研讨会》。
4月6日,我所专家组受投资商邀请考察河南开封“清明上河园”景区和登封“少林寺”景区。
4月7日,江英军所长带队前往瑞典驻上海领事馆,成功办妥申根签证,我所专家组近期将受邀前往丹麦、瑞典、芬兰、挪威(北欧四国)进行专业学术考察。
热烈庆祝我所乔迁新址办公,新址为:宁波市江南路1498号高新科技广场1号楼13层(国际5A甲级写字楼),联系电话和传真号码不变!
15日,我所专家组在江英军所长率领下,结束在北欧(挪威、瑞典、芬兰)三国的学术考察,顺利回国。
4.17日,江英军所长作为特约学者出席宁波晚报社和宁波大学园区图书馆主办的“宁波市创建智慧城市主题研讨会”。
4.10日,《南京市金牛湖旅游度假区控制性详细规划》正式签约,我所专家组完成入场考察!
热烈祝贺我所获得《贵州省六盘水北盘江峡湾生态旅游区控制性详细规划》全国竞标第一名,已顺利签约!
4.18日《义乌市大寒尖生态旅游区控制性详细规划》正式签约,我所专家组已完成现场资源勘察。
4.21日,《江苏省姜堰市旅游业发展总体规划》正式签约编制,课题组与甲方进行创意研讨。
4.27日,《贵州省六枝特区北盘江旅游区开发可行性研究报告》正式签约编制
4.28日,《浙江省景宁畲族自治县包凤生态旅游区控制性详细规划》正式签约,课题组奔赴丽水考察原始生态。
1.8日,江英军董事长应《浙商》杂志社、“浙江少帅俱乐部”盛情邀约出席于宁波南苑环球酒店举办的“惠裕全球家族智库峰会盛典”。浙商顶级富豪家族50强董事长均到席参会。
01.20,祝贺浙江省旅游规划协会年会在杭州浙江百瑞国际大酒店召开!
2020.1.25,祝贺新老客户新年快乐!!
21.3.20,旅研所专家组应邀赴台州临海资源考察,并与随行的国家航空运动滑翔伞协会队员友好座谈!
21.6.7,我所课题组应山东省滕州市文旅局邀请,做控制性详细规划资源踏勘!
21.7.20,我所专家组召开柴胡店镇旅游提升详细规划预审会,江英军所长听取专家组专题汇报!
2022.1.1祝新老客户及公司员工新年快乐!!
2022.3.15,我所专家组赴贵州省镇远县参加舞阳河农业生态旅游区控制性详细规划评审会。
2022.4.9,我所编制的《贵州省黔南州平塘县通州古屯堡修建性详细规划》高票通过专家评审!
2022.5.10,我所专家组应广西省钟山县委组织部邀请,赴钟山县做资源勘察!
2023.01.01祝贺公司新老客户及公司全体员工新年快乐!
2023.01.10,公司专家组应约赴浙江省宁波市奉化区溪口镇进行专题考察!
2023.01.11,我所受约编制的《广西省钟山县英家古镇红色示范旅游区开发总体规划》一致通过政府审定!
<p> 古村落旅游客源市场分析与行为模式研究 <br /> [作者简介]冯淑华(1961-),女,江西广昌人,江西师范大学历史文化与旅游学院讲师,主要从事旅游资源开发与规划的教学与研究工作。 <br /> [摘 要]本文重点研究了古村落旅游吸引力、旅游客源的特点,以及客源地与旅游地之间的关联度,为古村落旅游客源市场的定位与开发提供了依据。并通过对旅游者行为模式的研究,揭示了相同条件下,不同旅游者的行为特点,为古村落旅游产品设计开发提供借鉴。 <br /> [关键词]古村落;旅游规划,旅游策划,旅游设计,旅游客源;行为模式 <br /> 乡村旅游近年来在我国逐渐兴起,古村落以其独特的建筑风貌、重要的历史价值、深厚的文化积淀,以及特有的古韵氛围成为乡村旅游市场中的一朵奇葩。古村落原来并不是作为一种旅游资源,仅为历史时期农村百姓一般的住宅建筑群落。但是,随着社会的发展,人类生产力的不断提高,古民居的数量和分布越来越少,古民居的稀缺性及与现代民居景观上的强烈差异性引起了人们的重视,这一资源类型的旅游价值和经济价值逐步显现出来。因此,具有古老、独特的建筑外观和丰富文化内涵的古村落逐渐被保护起来,并作为旅游资源来开发与利用,古村落旅游逐渐走向市场,并得到迅速发展,成为一种新兴的旅游类型。本文从分析影响古村落旅游客源空间运动的因素入手,研究客源市场的特点和旅游者的行为模式,为古村落旅游客源市场的确立、营销策略的制定, 以及旅游产品的开发提供科学依据。 <br /> 1 古村落的旅游吸引力 <br /> 旅游客源市场研究涉及到旅游地、客源地、客源地——旅游地之间的关联性、旅游廊道等多个层面。旅游客流为多种因素相互作用的结果(谢彦君,1999),它是通过旅游廊道在客源地与目的地之间由于旅游需求的近似性而引起的旅游人群的空间移位现象。旅游地的吸引力是引起旅游客流空间运动的重要因素。综合分析古村落的旅游吸引力,集中体现在以下两方面: <br /> (1)文化景观。文化景观包括物质文化景观和古韵氛围。物质文化景观主要是存在于区域景观中的古建筑、民俗服饰、字画楹联等。古建筑最直观的 <br /> 在于它的可观赏性,包括建筑外型、建筑技术和艺术装饰等。建筑外型是古民居最明显的特征,从屋顶、屋身到基座都与现代民居有很大的差别,是构成古村落旅游吸引力的一个重要景观资源;从建筑技术上看,有些古民居的建筑技术堪称一绝。古建筑选用的材质多为木质结构,一座高大、宏伟的建筑竟然不用一钉一铆,这些建筑上的关键技术成为吸引众多建筑专家及其爱好者科考修学旅游的魅力资源;在艺术装饰上,我国古代建筑常采用木雕、砖雕、石雕、彩绘等艺术手法装饰居室,传世至今的绝大多数古民居建筑都保存着精美的雕刻和绘画(翟辅东,2000)。这些雕刻和绘画的内容极其丰富,有花鸟、植物、人物、戏曲、神话、寓言和故事,表达的寓意有高雅、富丽、吉祥、喜庆,韵味深长,地方风格明显,很具有民俗情趣,它们成为古村落旅游观赏资源最主要的依据。 <br /> 古韵氛围则是根植于古村落这个特定环境中的一种古文化氛围,它是由有形的古村落文化景观、自然环境、人类活动,以及一种抽象的古文化气息、风格、感觉组成的综合体。它具有历史、美学和经济价值。这种古韵氛围是古村落旅游产品中十分独特和宝贵的组成部分,是古村落旅游的重要依托。人们到古村落来旅游往往不局限于了解古村落本身的自然景观、文化形态,而是去感受一种氛围,去体会一种韵味。而恰恰是这种韵味、这种氛围构成了古村落最大的旅游吸引力。 <br /> (2)旅游生态。旅游生态是古村落珍贵的旅游资源,是古村落“古”色的背景依托,是维系古村落旅游的命脉。旅游生态包括自然生态和文化生态两个方面。从自然生态来看,我国古代人对居住地的选择,实质上是对地理环境的综合感知和评价(翟辅东,2000)。他们十分讲究人与环境的协调共荣,人不能离开自然环境生存,人只能适应,择优利用自然环境建造居宅。因此,“天人合一”成为古代建筑的核心思想。我国古村落的建设大多符合这一择地理念,其自然环境的本底性很好,而且,保留下来的古村落一般多位于地理位置偏僻的乡村,城市化进程和“工业文明污染”尚未到达之地,人为破坏小,依然保持着比较原始的风貌,环境优美,自然生态优良;从文化生态来看,古村落旅游的一个重要依托是古村落的文化“意境”(黄安民,李洪波,2000),这种意境是凝结于景观之中的文化意识,文化意识的原生性和完整性是文化生态的集中表现。它包括古建筑的原风原貌、古朴的民风民俗、古韵犹存的文化气息、甚至于保持原状的残垣断壁。这一点一滴无不展示出古文化的意境、强烈的历史气息,它是区别于一般旅游地的重要标志,是古村落旅游的突出特色和重要价值。 <br /> 综上所述,古村落旅游资源的特色在于它的“形”、“意”。“形”是指具有美学观赏性的古老建筑及其文化艺术形态;“意”是指禀赋于景观中的文化意识,它由显形的文化形态和隐形的文化内涵所组成。这种“形”、“意”的相互交融构成古村落旅游产品的巨大吸引力和独特的品质,在旅游市场中独树一帜。 <br /> 2 古村落旅游客源结构分析 <br /> 古村落旅游资源的特性决定了古村落旅游产品的品位与客源构成。它是以古民居建筑、寺庙宗祠、文物古迹、民俗服饰等为物质载体,以民风民情、古文化氛围为旅游体验的一种综合性文化旅游产品,是一种高品位的旅游产品,偏重于一种专门层次的旅游。这种旅游实际上已对旅游者作出了一种隐性的选择和限定,并对古村落旅游的大众化起到了限制作用。它要求旅游者有较高的审美感觉、审美心理和文化修养。因此,古村落的旅游客源与一般旅游地的客源有较大差别,这种差别不仅表现在客源的数量上,更重要地表现在客源的构成与层次上。笔者通过对江西流坑、安徽宏村、西递等几个典型古村落的调查、分析,认为古村落旅游客源结构一般可分为以下几种: <br /> 2.1 从旅游者知识层次来分 <br /> (1)科考修学旅游者。许多古村落的旅游价值是通过科考修学途径发现的,从某种意义上说,“学术研究打开了古村落旅游市场”,如考古学家、建筑学家、史学家、艺术家等,他们最初是出于对古村落的学术研究动机,被其古老的建筑、深厚的文化、悠久的历史深深地吸引着,令他们惊讶、感叹,爱不释手,流连忘返。后来通过这些学者、专家的宣传和推介,古村落文化逐渐被旅游者接受,并打开了市场,成为一种新兴的旅游类型。如江西流坑古村落,在旅游开发的前期,80%的旅游者是来自史学、古建筑和摄影、绘画等专业的学者、专家,他们带着各自的研究目的慕名而来,成为古村落旅游客源市场中的一个重要组成部分,并对古村落旅游的快速发展和深层次的开发起到至关重要的作用。 <br /> (2)知识层旅游群体。古村落旅游是一种古文化鲜明的旅游类型。由于旅游者的地位、声望、价值观、生活方式以及文化知识的不同,表现出不同的审美观和旅游资源价值观。古村落旅游文化能被大多数知识层次较高的旅游者所接受,但它不一定能被普通旅游者所认可和喜爱。因为,古村落有形的观赏性景观是有限的,更多的是对古村落文化内涵的品味,这就要求旅游者要有更高的文化修养和审美观。所以,古村落旅游市场有它特定的客源群体,存在着较大的局限性。据江西流坑古村落1997~2001年游客统计资源显示,近3P4的游客为文化、事业、机关等单位的旅游者,他们绝大多数都具有一定的文化素养。 <br /> 2.2 从客源的地理分布来分 <br /> (1)城市客源市场。旅游者长期居住的环境与旅游目的地环境之间的异质性构成了旅游的基本动机,“差异性旅游”始终是旅游市场中的主旋律,古代文明与现代文明之间的显著差异导致了现代人对访古探幽的偏好。古村落旅游对那些地理环境相近、文化背景趋同的乡村和准乡村旅游者来说没有多大的吸引力。但对于长期生活在喧嚣的都市里的旅游者来说,古村落截然不同的地理环境、文化景观,以及古韵乡风对他们有着无穷的魅力,出于寻觅故旧的心理和好奇心,古村落旅游成为城市人选择的旅游目地之一,成为古村落旅游的重要客源群体,如对江西流坑古村落的国内客源地理分布进行抽样调查,样本数为6800人次,其中省内外大、中城市旅游者约占52%,县城旅游者约占48%。 <br /> (2)港澳台客源市场。随着香港、澳门的相继回归,以及大陆与台湾的旅游互通,港澳台来大陆旅游的人数在不断增加。古村落在旅游景观的新奇性、差异性、互补性方面都对港澳台旅游者具有很大的吸引力。特别是港澳台与大陆在民族、血缘、文化、经济、地缘等多重关系紧密相联,由于文化的同源性,港澳台旅游者在对中国古文化内涵的理解和赏析方面占有较大的优势,是古村落旅游客源市场的一个重要组成部分。 <br /> (3)日韩、欧美客源市场。它们为古村落旅游的主要海外客源市场。从近程市场来看,大多数来自与中国历史、文化有渊源关系、地理区域相邻的日本、韩国。文化的趋同性、古文化的神秘性使日韩旅游者对中国古村文化有着极大的兴趣,是一个潜力较大的市场。据安徽西递、宏村多年统计资料显示,其海外游客中的75%为日、韩旅游者。从远程市场来看,欧美旅游者对中国古香古色的古村落建筑、原汁原味的乡土文化、风情民俗非常感兴趣,他们慕名到一些特色鲜明的古村落去旅游,体验与他们本国完全不一样的乡村旅游经历。 <br /> 3 客源地——旅游地之间关联度分析 <br /> 从上述分析可知,城市旅游者是古村落旅游客源市场的主体,古村落与中心城市的空间区位关系深刻地影响着古村落旅游客源的流向和流量。我国古村落的分布多呈离散型,且地域分布不均衡。那些保存完整、规模宏大的古村落多位于一些偏僻乡村,地理区位与古村落客源层次结构要求的区域形成巨大的离差,加大了古村落旅游发展的地域不平衡性。本文对江苏的周庄古镇和安徽的西递、宏村古村落进行分析(虽然周庄为古镇,与古村落有一定的差别,但是它们的基本内容大致相同,具有可比性),进一步探讨客源地与旅游地之间的关联性。 <br /> 周庄位于江苏昆山市,为江南水乡古镇(吴承照,1998),古老的建筑景观与周庄特有的“小桥、流水、人家”互为交融,形成古朴典雅、清新宜人的水乡古镇风貌,十分迎合都市人放松身心、颐养性情的需求,吸引了大量国内外游客。上海市为我国的大都市,是我国人口密度最高的地区,市区人口密度高达40000人/平方公里。拥挤的城市空间促使上海人选择外出旅游作为闲暇的消闲。周庄古镇的旅游产品与上海市现代化的都市景观形成鲜明的反差,加上周庄得天独厚的区位优势,距上海市很近,成为上海市民一日游的首选目的地之一,上海市成为周庄的第一客源市场。除上海外,周边一些经济发达的大、中城市也为周庄的有效旅游辐射圈层,为古镇旅游提供了大量的客源。 <br /> 安徽西递、宏村古村落的客源市场则主要依托风景名胜区——黄山,客源地——旅游地之间属国家级风景名胜区与古村落旅游地的地理关联。它们在资源上属于两种完全不同的类型,在资源互补和客源共享方面很具有代表性。西递、宏村位于皖南黟县,离黄山较近,为黄山旅游区同心圆的直接辐射圈层。许多旅游者游过黄山后便到西递、宏村来游览,两种风格截然不同的旅游景观,使旅游者在饱览黄山自然风光之后,又到古村落品味我国古代光辉灿烂的文明历史,观赏古朴典雅的建筑风格,感受独特的古文化氛围,获得完全不同的旅游感受和经历。这种与黄山独特的区位地缘关系,让西递、宏村占尽了地利,旅游客源得到基本保障。 <br /> 4 旅游者的行为模式 <br /> 旅游者在旅行、游览过程中依据自己的需求和爱好表现出一定的旅游空间行为特性。旅游行为一般是由旅游条件、旅游者个体动机等构成。在相同旅游条件下,不同旅游个体表现出不同的旅游行为。就古村落旅游者空间行为来看,笔者对多个古村落旅游者的游览方式、停留时间、购物偏好等进行访谈、调查、分析后,认为一般有以下几种模式: <br /> 4.1 国际游客的行为模式 <br /> 来古村落旅游的外国游客大多是慕名而来,驱使他们前来观光游览的直接动机是古老的文化氛围、独特的地理环境和神秘的古代文化,他们在游览过程中的旅游行为特征主要有以下几点: <br /> (1)外国游客来古村落旅游大多为观光型游客(马耀峰,李天顺,2001)。在来华的有限时间里,他们游览的地域较广,一般选择知名度大、级别较高的古村落旅游地,停留时间较短,重复观光少。他们在游览过程中对本土特色鲜明的古文化产生浓厚兴趣,并进行大量拍照,留作纪念。 <br /> (2)来古村落旅游的外国游客绝大多数选择团体包价旅游形式。由于古村落基本上都位于离城市较远的地带,国外游客对环境不熟悉,出于安全、方便、可靠等因素的考虑,他们选择团体包价旅游,由旅行社组织游览,多为一日游或二日游。 <br /> (3)外国的修学旅游者则以散客形式游览,停留时间较长。他们的目的是考察、修学,对中国古代文化具有浓厚兴趣,经常深入到当地居民中去,了解当地的文化、风俗、民情、历史和社会,甚至于住到农户家,亲身体验,进行考察。 <br /> 4.2 国内游客的行为模式 <br /> 国内旅游客源市场仍为古村落旅游的主体市场,并且多为城市旅游消费群体。因旅游者的偏好、动机、知识层次不同,在游览过程中的行为特点也不一样,一般有以下几点: <br /> (1)国内游客多为散客或单位团体形式来古村落游览,属观光型旅游者。近距离旅游者为周末消闲旅游,多以一日游为主,停留时间较短。中程或远程旅游者以节点式旅游组合为主,在古村落停留一至两天,又到其他旅游景点游览,专程到古村落旅游的人数不多,重复游览较少。 <br /> (2)在旅游者结构上以知识层旅游者居多。他们出于对古代文化的兴趣或增长知识、开阔眼界的目的来古村落观光游览。他们一般经济收入较稳定,比较注重自己的身份,旅游消费比一般旅游者高,多购买一些字画、楹联等收藏品。 <br /> (3)专业修学旅游者为古村落旅游客源市场的一大群体,其中有:摄影、绘画、建筑、考古、史学、民俗、地方文化等专业研究人员,他们根据自己专业的需要深入到古村落的许多地方进行考察,游览的兴趣和观察的仔细程度是一般旅游者无法相比的。他们游览停留的时间长,重游率高,希望考察不同类型的古村落,有的甚至多次到一个古村落进行研究。他们非常注重古村落的本底性,对人工修饰、加工的景点毫无兴趣。 <br /> 5 结论 <br /> (1)通过研究,古村落旅游的一级目标客源市场应定位在国内的城市旅游客源市场、港澳台旅游客源市场,以及海外的日、韩、欧美等国际旅游客源市场。客源市场的营销策略、广告宣传诉求及古村落旅游总体发展战略都应围绕着这些目标市场进行。 <br /> (2)旅游者行为模式的研究,揭示了相同旅游条件下,不同旅游者的行为特点。因此,在古村落旅游产品、游览路线、服务设施等方面应针对不同类型旅游者的需求进行设计、开发和建设,使古村落旅游产品多样化、特色化、个性化,以适应市场的多种需求。 <br /> [参 考 文 献]<br /> [1] 翟辅东.区域旅游开发与规划[M].长沙:湖南地图出版社,2000.<br /> [2] 江英军.文化生态旅游初探[J].宁波市远景旅游规划研究所院报,2000,(3):56.<br /> [3] 吴承照.现代旅游规划设计原理与方法[M].青岛:青岛出版社,1998.<br /> [4] 谢彦君.基础旅游学[M].北京:中国旅游出版社,1999.<br /> [5] 马耀峰,李天顺.中国入境旅游研究[M].北京:科学出版社,2001.</p>